Annoncebarometer

Danske Specialmediers Annoncebarometer

1. kvartal 2010

Aftagende nedgang i annonceomsætning i 1. kvartal

Afmatningen i annonceomsætningen for specialmedierne fortsatte i 1. kvartal - men i et mere behersket omfang end i de foregående kvartaler, viser Danske Specialmediers annoncebarometer.
Nedgangstakten er bremset op, men den samlede omsætning var 15 procent under omsætningen i forhold til et skidt første kvartal i 2009. Samlet forventer Danske Specialmedier at udviklingen for resten af året bliver flad, dvs omkring indeks 100 med en gradvis tilbagevenden til - og lidt over - gennemsnitsniveauet for 2009.

Første kvartals få positive budskaber skal findes på brancheniveau. Den hidtidige branche "Fritid, kulturel og ideel virksomhed" er fremover udskilt i to brancher, idet forbrugermedier fylder mere og mere. Derfor er disse medier videreført i egen kategori, "Forbrugerrettede medier", mens der til den "nye" branche, "Kulturel og ideel virksomhed" er rekrutteret yderligere medier til panelet.

Det er under alle omstændigheder i disse to brancher, at der måles fremgang, med indeks i henholdsvis 101 og 118. Udviklingen er dermed på linie med den forsigtige optimisme i forbrugertillidsindikatorer mm.

"Transport, post og telekommunikation" noterer også fremgang til indeks 105, men det sker fra et meget lavt niveau.

Det vedvarende fald i jobannoncer afspejles fortsat i sektorer som "Offentlig virksomhed og Undervisning" samt "Sundhed og forsorg".

Opdelt efter annoncetype tegner stillingsannoncer sig dog fortsat for over 20 % af annonceomsætningen - de medier, hvor annoncetypen fylder meget er dermed kraftigt påvirkede af tilbagegangen. Onlineannoncering ligger omkring 10 % og er tilsvarende primært relateret til en håndfuld toneangivende medier.

Barometeret er for første kvartal baseret på indberetning fra 40 ud af 41 af de største medier hos Danske Specialmedier.

_________________________________

Brancher: Annoncebarometeret er med virkning fra 1. kvartal 2010 opgjort med en ændret brancheinddeling. Sektoren "9 Fritid, kultur og ideel virksomhed" ændrer navn til "10 Forbrugerrettede medier" og i stedet er oprettet en ny branchesektor med "Kulturel og ideel virksomhed". Årsagen er ønsket om en præcis opdeling mellem forbruger medier og almene/kulturelle tidsskrifter.

Panelet bag annoncebarometeret er samtidigt udvidet fra 34 til 41 medier. Disse medier repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Annoncetyper omfatter nu også en opdeling på print - stilling og online. Ikke alle brancher opererer aktivt med samtlige typer, så opgørelsen er et gennemsnit for mediegruppen.

 _________________________________

Om Barometeret

Annoncebarometeret blev etableret i 1992 for at skabe et veldokumenteret grundlag at vurdere mediegruppens annonceudvikling på. DRRB's barometer (baseret på indberetning fra de største medie-/reklamebureauer) fanger under 10 % af omsætningen indenfor fagblade, tidsskrifter og specialmagasiner; hovedparten af annonceomsætningen for denne mediegruppe aftales direkte mellem annoncør og blad. DRRBs Mediaindex for fagblade udgjorde i 2007 9,7 % af den målte omsætning.

Annoncebarometeret indsamles blandt de 2-5 største blade indenfor hver branchegruppe. Disse blade repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Danske Specialmediers medlemsblade repræsenterer 86 % af den samlede annonceomsætning indenfor mediegruppen fagblade, jvnf. Reklameforbrugsundersøgelsen 2009. Panelet bag Annoncebarometeret revideres årligt i tilknytning til offentliggørelsen af Reklameforbrugsundersøgelsen, der er baseret på en totaltælling af hele mediegruppen.

Seneste evaluering var maj 2010. Afvigelsen mellem Reklameforbrugets opgørelse af faktisk annonceomsætning og Annoncebarometeret var for hele året 2009 på -7 %. Afvigelsen skyldes, at barometeret indsamles blandt de største titler indenfor hver branche. Annonceafmatningen har ramt hårdest blandt de større medier, hvor de faldende priser hos en række omnibus medier har skærpet konkurrencen. Derimod har annoncører til de mindre niche medier traditionelt vanskeligere ved at finde relevante alternativer til at få kontakt med målgruppen.

 Næste evaluering af barometeret bliver i forbindelse med Reklameforbruget for indeværende år dvs 2010.