Danske Specialmediers Annoncebarometer
- 4. kvartal 2011
- helår 2011

Et vanskeligt annoncemarked ender fladt
- specialmedierne i indeks 98

Annonceåret 2011 har været præget af større udsving fra kvartal til kvartal, lige fra første kvartals spirende optimisme - der stoppede allerede i andet kvartal - til et hæderligt tredje kvartal (om end målt mod et svagt 2010) og en afslutning svagt under sidste år...altså et fjerde kvartal, der resultatmæssigt er identisk med årets samlede niveau: index 98 - d.v.s. to procentpoint lavere end i 2010.

Resultatet betyder, at der atter forsvandt omsætning fra specialmedierne, om end ikke i samme dramatiske tempo i 2009 og 2010.

 
Brancher.
Opdelt efter brancher har året samlet set betydet, at et par brancher, der gennem de seneste år har været hårdt ramt - "Byggeri & Anlæg" samt "Industri & Håndværk" - har rettet sig i 2011 men for sidstnævnte ender fjerde kvartal dog atter lavt. Det indikerer, at samlet set er den underliggende økonomiske aktivitet ikke solid.

Bedre ser det ud for "Forbrugerrettede medier" - primært magasinudgivelser - der ender 4. kvartal i index 119 og samlet for 2011 på index 106.

Den kraftige opbremsning i det offentlige slår igennem på udviklingen i annonceringen inden for gruppen "offentlig virksomhed og undervisning", som ender 2011 annoncemæssigt 23 procent point under 2010-nivreau.

Annoncetyper.
Opdelt efter annoncetype fremgår det, at stillingsannoncer fylder stadigt mindre. I fjerde kvartal i år udgjorde de blot 11 % af omsætningen - et fald fra 14 % i tredje kvartal og i øvrigt 13 % for fjerde kvartal 2010. Nedgangen er kraftigst i brancherne "Sundhed og Forsorg" og "Offentlig virk og Undervisning" hvor jobmarkedet fylder meget.

At online modsat vokser til 15 % i andel af annonceomsætningen er heller ikke overraskende. Andelen for tredje kvartal var 13 %. 

Kilde: Barometeret er for fjerde kvartal baseret på indberetning fra 38 ud af 41 af de største medier hos Danske Specialmedier.

  ________________________________

Brancher: Annoncebarometeret er med virkning fra 1. kvartal 2010 opgjort med en ændret brancheinddeling. Sektoren "9 Fritid, kultur og ideel virksomhed" ændrer navn til "10 Forbrugerrettede medier" og i stedet er oprettet en ny branchesektor med "Kulturel og ideel virksomhed". Årsagen er ønsket om en præcis opdeling mellem forbruger medier og almene/kulturelle tidsskrifter.

Panelet bag annoncebarometeret er samtidigt udvidet fra 34 til 41 medier. Disse medier repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Annoncetyper omfatter nu også en opdeling på print - stilling og online. Ikke alle brancher opererer aktivt med samtlige typer, så opgørelsen er et gennemsnit for mediegruppen.

 _________________________________

Om Barometeret

Annoncebarometeret blev etableret i 1992 for at skabe et veldokumenteret grundlag at vurdere mediegruppens annonceudvikling på. DRRB's barometer (baseret på indberetning fra de største medie-/reklamebureauer) fanger under 10 % af omsætningen indenfor fagblade, tidsskrifter og specialmagasiner; hovedparten af annonceomsætningen for denne mediegruppe aftales direkte mellem annoncør og blad. DRRBs Mediaindex for fagblade udgjorde i 2007 9,7 % af den målte omsætning.

Annoncebarometeret indsamles blandt de 2-5 største blade indenfor hver branchegruppe. Disse blade repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Danske Specialmediers medlemsblade repræsenterer 86 % af den samlede annonceomsætning indenfor mediegruppen fagblade, jvnf. Reklameforbrugsundersøgelsen 2009. Panelet bag Annoncebarometeret revideres årligt i tilknytning til offentliggørelsen af Reklameforbrugsundersøgelsen, der er baseret på en totaltælling af hele mediegruppen.

Seneste evaluering var maj 2010. Afvigelsen mellem Reklameforbrugets opgørelse af faktisk annonceomsætning og Annoncebarometeret var for hele året 2009 på -7 %. Afvigelsen skyldes, at barometeret indsamles blandt de største titler indenfor hver branche. Annonceafmatningen har ramt hårdest blandt de større medier, hvor de faldende priser hos en række omnibus medier har skærpet konkurrencen. Derimod har annoncører til de mindre niche medier traditionelt vanskeligere ved at finde relevante alternativer til at få kontakt med målgruppen.

Næste evaluering af barometeret bliver i forbindelse med Reklameforbruget for annonceåret året 2011.

Filer til download