Annonceomsætningen for specialmedier faldt 5 pct. i 2012

Store forskelle på tværs af brancher

Årets gang på annoncemarkedet har for specialmedierne været præget af en gevaldig rutsjetur fra første kvartal til tredje kvartal - og et lidt bedre fjerde kvartal.

Det viser indberetningerne til Danske Specialmediers Annoncebarometer.

Det samlede resultat for året blev en tilbagegang på fem procent i omsætningen i forhold til året før.

Men under overfladen af 4. kvartals annoncetal ligger, at rækken af indberetninger til annoncebarometeret stritter i forskellige retninger på tværs af brancher. Og dermed er året 2012 afsluttet med indtrykket af et annoncemarked, der fortsat er uforudsigeligt og kriseramt.

Annoncebarometeret er baseret på indberetninger fra de største medier indenfor de enkelte brancher.

På brancheniveau er de registrerede udsving i de enkelte branchers udvikling markant mere udtalte end normalt - såvel på tværs af året i den enkelte branche, som på tværs af brancher i det enkelte kvartal. Aktuel "top" og "bund" er eksempelvis "Forbrugerrettede medier" (med index 83) og "Industri, teknik og håndværk" (med index 127). For tredje kvartal var det præcist omvendt.

Fjerde kvartals opdeling på annoncetype - tekst, stilling eller online annoncering - er uændret i forhold til samme kvartal sidste år. Det generelle billede er fortsat at det trykte stillingsmarked taber andele.

Kilde: Barometeret er for fjerde kvartal baseret på indberetning fra 40 ud af 41 af de største fagblade hos Danske Medier/Danske Specialmedier.

  ________________________________

Brancher: Annoncebarometeret er med virkning fra 1. kvartal 2010 opgjort med en ændret brancheinddeling. Sektoren "9 Fritid, kultur og ideel virksomhed" ændrer navn til "10 Forbrugerrettede medier" og i stedet er oprettet en ny branchesektor med "Kulturel og ideel virksomhed". Årsagen er ønsket om en præcis opdeling mellem forbruger medier og almene/kulturelle tidsskrifter.

Panelet bag annoncebarometeret er samtidigt udvidet fra 34 til 41 medier. Disse medier repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Annoncetyper omfatter nu også en opdeling på print - stilling og online. Ikke alle brancher opererer aktivt med samtlige typer, så opgørelsen er et gennemsnit for mediegruppen.

 _________________________________

Om Barometeret

Annoncebarometeret blev etableret i 1992 for at skabe et veldokumenteret grundlag at vurdere mediegruppens annonceudvikling på. DRRB's barometer (baseret på indberetning fra de største medie-/reklamebureauer) fanger under 10 % af omsætningen indenfor fagblade, tidsskrifter og specialmagasiner; hovedparten af annonceomsætningen for denne mediegruppe aftales direkte mellem annoncør og blad. DRRBs Mediaindex for fagblade udgjorde i 2007 9,7 % af den målte omsætning.

Annoncebarometeret indsamles blandt de 2-5 største blade indenfor hver branchegruppe. Disse blade repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Danske Specialmediers medlemsblade repræsenterer 86 % af den samlede annonceomsætning indenfor mediegruppen fagblade, jvnf. Reklameforbrugsundersøgelsen 2009. Panelet bag Annoncebarometeret revideres årligt i tilknytning til offentliggørelsen af Reklameforbrugsundersøgelsen, der er baseret på en totaltælling af hele mediegruppen.

Seneste evaluering var maj 2010. Afvigelsen mellem Reklameforbrugets opgørelse af faktisk annonceomsætning og Annoncebarometeret var for hele året 2009 på -7 %. Afvigelsen skyldes, at barometeret indsamles blandt de største titler indenfor hver branche. Annonceafmatningen har ramt hårdest blandt de større medier, hvor de faldende priser hos en række omnibus medier har skærpet konkurrencen. Derimod har annoncører til de mindre niche medier traditionelt vanskeligere ved at finde relevante alternativer til at få kontakt med målgruppen.

Næste evaluering af barometeret bliver i forbindelse med Reklameforbruget for annonceåret året 2011.

Filer til download