Annonceomsætning faldt i 2010 blandt Danske Specialmediers medlemmer.

Danske Specialmedier har i lighed med tidligere år indsamlet data for annonceomsætningen hos medlemmerne til brug for den årlige Reklameforbrugsundersøgelse.

Tallene viser, at der i 2010 forsvandt yderligere 35 mio kr. i annonceomsætning svarende til en tilbagegang på -5 %.

Det er historisk set før, at kriser rammer specialmedier lidt senere end andre mediegrupper - til gengæld sker bedring tilsvarende forsinket. Årsagen er den direkte samhandel med annoncørerne - dvs. fravær af beslutningstagere, der reagerer og disponerer hurtigt og langsigtet på vegne af typisk større annoncører.

Materialet dækker over indberetninger fra 199 medlemsmedier. Den samlede annonceomsætning for gruppen "fagblade og tekniske tidsskrifter" er opgjort til ialt 707 mio kr. og indberetningen fra Danske Specialmedier dækker dermed 85 % af omsætningen i denne mediegruppe.

Brancher, tekst- og stillingsannoncering.

Billedet på tværs af de enkelte brancher er markant forskelligt. Fra den positive side tæller, at brancher, der var ekstremt hårdt ramt af annoncekrisen, nu er tilbage igen. Det gælder ikke mindst brancher som "Transport", "Varehandel, hotel og restuaration" samt "Tjenesteydelser, rådgivning og økonomi".

Anderledes ser det ud for brancher som "Industri, teknik og håndværk" samt "Byggeri", hvor konjunkturnedgangen har bidt sig fast. Anderledes ser det også ud for "Offentlig virksomhed" og "Sundhed og forsorg" men af helt andre årsager. Dette skyldes, at opbremsningen er kommet senere i det offentlige end i det private, og det har især ramt stillingsmarkedet. Ikke mindst vigtigt fylder stillingsannonceringen meget af annonceomsætningen i disse brancher og dette marked er gået fra skidt til værre - uden at der kan forventes bedring. En stor del af dette marked (tillige med eksempelvis rubrikmarkeder) forsvinder fra de trykte medier og finder et nyt liv online i databaser.

Onlineannoncer.

Opgørelsen af annoncering til online platformen er pt. udskilt separat i Reklameforbrugsundersøgelsen. Men det underliggende annoncemøsnter blandt de traditionelle medier - herunder Danske Specialmediers medlemmer - er, at der gradvist sker et skift mellem annonceplatforme, fra tryk til digitalt. I en vis forstand præcis som der sondres mellem tekstside og stilling vil der fremtidigt introduceres en separat opgørelse af online ved samlet vurdering af et medies annonceindtægter.

Af denne grund vil Reklameforbrugsundersøgelsen underopdele annonceringen på internet til de respektive annoncemedier, så det ikke længere er platformen, men mediet der måles.

Tendensen mod flere annoncekroner til specialmediernes digitale platforme fortsætter til gengæld også med uformindsket styrke, og andelen er Danske Specialmediers medlemmer for 2010 opgjort til 13 %. Bemærk som nævnt at denne onlineannocering pt. alene indgår i Dansk Oplagskontrols opgørelse under  "Internet".

Filer til download