Hvad koster en helside i fagblade...

(2007 data)

Dansk Fagpresses statistik over udviklingen i fagblades annoncepriser fra 2006 til 2007 (offentliggjort i Dansk Fagpressekatalog) giver et vist indblik i prisfastsættelse for helsider på tværs af bladtyper. Baseret på listeprisen for en helside er det muligt at sammenstille blade efter målgrupper og oplagsstørrelse, og herigennem synliggøre nogle tommelfingerregler for annonceprisen (udtrykt som annoncepris i kr. per eksemplar efter kontrolleret oplag).

Højeste annoncepriser blandt målrettede blade
Små, meget fokuserede blade med en veldefineret målgruppe tager de højeste annoncepriser pr. bladeksemplar, viser analysen. De højeste priser på kr. 9,30 til kr. 14,50 pr. eksemplar af bladet tages af medier, der rammer målgruppen præcist - og hvor bladet er den eneste kommercielt interessante vej til målgruppen.

I den billigste ende ligger blade med et meget stort oplag og en meget bred målgruppe. Blandt de 13 "billigste" priser pr. eksemplar befinder sig således de 10 blade i kataloget med størst oplag (75.000-300.000 eksemplarer). Her er priserne 0,10 -0,30 kr. pr. eksemplar, hvilket ikke mindst skyldes, at bladet annoncemæssigt set konkurrerer mod omnibusmedier.

Tendenserne er samlet som følger:

Store oplag
Er oplaget stort, dvs målgruppen bred vil den relative annoncepris (defineret som annonce kr
per. eksemplar af bladet) være lavere. Blandt de 13 'billigste' priser per blad, befinder sig alle 10 blade med størst oplag (75.000 - 325.000 eks). Bredden gør, at priser reelt skal være sammenlignelige med egentlige omnibusmedier.
Prisspænd, blade med størst oplag: kr. 0,10 - 0,30 per eks. af bladet

Foreninger
Bladgruppen lige under gruppen med de laveste priser per eks. indeholder også blade med relativt store oplagsstørrelser, ligesom gruppen er kendetegnet ved hovedsageligt at være udgivet af organisationer (faglige, branche- eller interesseorganisationer). Det er dermed blade med læsere indenfor et fællesskab omkring et fag, branche eller interesse, men bredden af målgruppen (oplag ca. 20.000 - 70.000 eks) betyder, at den gennemsnitlige annoncepris per eks. af bladet er relativt lav. For leverandører til det konkrete område kan pris sammenholdt med rækkevidde være meget fordelagtig.
Prisspænd, 'pris bund 20-40': kr. 0,40 - 1,00 per læser/blad

Snævre målgrupper
De højeste priser per læser/blad opnås blandt de mindste blade (oplag 900-1700 eks). Men fokuserede blade, der præcist rammer en veldefineret målgruppe - der ofte ikke kan rammes udenfor bladet. Værdien er dermed høj, da bladet er eneste adgang til en kommercielt interessant gruppe.
Prisspænd, højeste priser, 'top 10': kr. 9,30 - 14,50 per læser/blad

Indkøb og beslutningstagere
Bladgruppen lige udenfor 'top 10 priser' per læser/blad, er kendetegnet ved mindre oplag (1200-6000 eks.), typisk veletablerede brancheblade, ligesom der ofte er tale om modtagere med indkøbsansvar indenfor veldefinerede produktkategorier. Værdien er høj, da bladet typisk er referenceramme for læserne.
Prisspænd, højeste priser, 'top 20-50': kr. 4,00 - 8,00 per læser/blad

Baggrund
Materialet er baseret på bladenes listepriser, format 1/1 side i 4 farver, for blade optaget i kataloget både i 2006 og 2007. 203 blade indgår i materialet, der er rangordnet efter oplag og brancher. Der er ikke taget hensyn til redaktionel eller layoutmæssig kvalitet, herunder format og papir.

For alle blade gælder, at prisen er beregnet som én læser per eksemplar, uanset de reelle læsertal målt af Indeks DK/Gallup. Det er derfor ikke kontaktpriser, men tommelfingerregler for prissætning ud fra oplag og målgrupper, beskrevet som kr. per distribueret blad.