Index Danmark/Gallup

Mange fagblade får målt deres læsertal.

Det dokumenterer at bladene rent faktisk bliver læst. Danske Specialmedier har en aftale med Gallup, som giver en en lang række fordele for medlemmerne.

For at læsertal fra Index Danmark er meningsfulde kræver det, at det enkelte fagblad/tidsskrift har et relativt stort årligt oplag. Dette skyldes Index Danmarks brede, almene stikprøveunivers baseret på samtlige danskere i alderen fra 12 år.

Tommelfingerreglen er, at bladene bør have
- minimum 4 udgivelser årligt
- årligt oplag større end 120.000

Alternativet for en række fagblade er istedet at gennemføre egne analyser indenfor egen målgruppe eller blandt bladets læsere. En stor del af fagbladenes læseranalyser kan findes her.

Se samtlige medier tilmeldt læsertalsundersøgelsen Index Danmark/Gallup her.

Specialmedier i Index Danmark/Gallup - periode 2./3. kvt. 2011

Hent pdf med oversigt over de aktuelle læser- og oplagstal for specialmedier tilmeldt Index Danmark/Gallup her

Ikke alle fagblade kan måles!

Ikke alle fagblade får målt læsertal. Det skyldes ikke altid at bladet ikke ønsker at blive målt, men ofte, at bladet ikke kan måles, fordi den statistiske usikkerhed er for stor.

For samtlige blade gælder dog, at de bliver oplagskontrolleret af enten DO eller af Fagpressens Medie Kontrol. Det er også med til at styrke troværdigheden!

Om Index Danmark/Gallup

Index DK/Gallup er et informationssystem, der løbende måler befolkningens brug af medier, forbrugsvaner, interesser, aktiviteter, meninger m.m. Informationerne er opdelt i en Mediadel og et Marketing Index. Mediedelen måler læsertal for dagblade, ugeblade, magasiner, fagblade og distriktsblade. Endvidere indgår andre medier, der anvendes til reklame, såsom biograf og trafikreklame.

Marketing Index'et indeholder informationer om danskernes forbrug og indkøb, bestand af langvarige goder, kendskab til og anvendelse af over 1000 forskellige mærkevarer, fritidsaktiviteter, forsikrings- og bankforhold, rejse- og ferievaner, meninger samt Gallups livsstilsvæærktøj Gallup Kompas. Samtlige data indgår i en database, der opdateres 4 gange om året og stilles til rådighed på abonnementbasis for reklamebureauer, medier, annoncører samt andre interesserede. Abonnenterne har adgang til Gallups eget software GallupPc, der bl.a. indeholder avanceret programmel til brug for medieplanlægning og krydstabulering.

Index DK/Gallup laves i et samarbejde mellem på den ene side Danske Dagblades Forening, Dansk Magasinpresses Udgiverforening og Danske Reklamebureauers Brancheforening og på den anden side Gallup. Desuden er der en lang række aftaler med andre medieorganisationer og enkeltvirksomheder. Danske Specialmedier og Index DK/Gallup har således etableret et samarbejde, der indebærer, at individuelt tilsluttede DS-blade bliver målt på samme eller tilsvarende måde, som øvrige media.

Aftalen mellem Gallup og Danske Specialmedier betyder, at DS-blade kan blive målt i Index DK med en årlig besparelse på minimum 25.000 kr.

Univers

Universet for Index DK/Gallup er personer på 13 år og derover i private hustande med telefon. Der interviewes ikke på plejehjem, kollegier og i andre kollektive husstande.

Som overordnet udvælgelse benyttes en stratificering af Danmark i en række geografiske enheder. For hver af disse enheder foretages løbende et antal interviews, der svarer til områdets andel af Danmark. Inden for hvert stratum udvælges telefonnumre tilfældigt i eksisterende serier, og også respondenter med ulistet eller hemmeligt nummer indgår i stikprøven. Når der svares på et telefonnummer er det første kriterium, at telefonnummeret skal være til en privat husstand. For husstande med to eller flere voksne foretages interview med den person, der sidst har haft fødselsdag. Er denne person ikke hjemme, laves en aftale om genopkald på et senere tidspunkt.

Moduler

Index DK/Gallup er opbygget i forskellige moduler. Alle moduler udspringer af selve Basis Indexet.

Basis Index

Basis Indexet består årligt af ca. 28.000 telefoninterview. Disse interview indsamles med ca. 80 interview pr. dag.

I Basis Indexet indsamles følgende informationer:

Regioner (1)
Demografi (2)
Business-to-Business
Sening af lokal-TV/TvDanmark
Læsning af distriktsblade
Biografbesøg
Frekvenslæsning (læsertal) for hverdags- og søndagsaviser
Læsning af sektioner for hverdags- og søndagsaviser
Specielle interne mediaoplysninger for aviser, ugeblade, magasiner og fagblade til
beregning af læsertal
Rekruttering af respondenter til selvudfyldelsesskemaer (i forbindelse med Marketing Index)

(1) Postnummer, kommune og amt
(2) Køn, alder, boligtype, ejerforhold for boligen, erhverv, husmoders erhverv, indkøb af dagligvarer, arbejdstid, uddannelse, personlig indkomst, husstandsindkomst, stilling i husstanden, antal personer i husstanden, antal børn i husstanden, antal voksne i husstanden, civilstand

På baggrund af Basis Indexet er følgende moduler tilgængelige:

Marketing index
Kortvarigt mærkeindex
Langvarigt mærkeindex
Gallup Kompas
Business-to-Business
Marketing index

Der indsamles 24.000 selvudfyldte interview årligt til Marketing Indexet. Indholdet af skemaet dækker følgende:

Frekvenslæsning (læsertal) for ugeblade og magasiner (udspørgning med logo)
Gratis kort
Out-door
TV-sening
Radiolytning (DR)
Interesser
Sport
Langvarige forbrugsgoder (ikke mærker)
Transport
Miljøaktiviteteraktiviteter
Forretninger
Dagligvarer (ikke mærker)
Rygevaner
Indkøb
Husstandens forbrug
Personlig pleje
Økonomi/forsikring/medlemskab
RejserHoldninger
Gallup Kompas
Mærkeinformation

Indexet indeholder oplysninger om ca. 650 kortvarige goder (Kortvarigt mærkeindex) og ca. 500 langvarige goder (Langvarigt mærkeindex). Det Kortvarigt mærkeindex indeholder markedskortoplysninger (kendskab, brug og præferencer), mens Langvarigt mærkeindex indeholder oplysninger om kendskab, bestand, alder på produkt, vurdering af pris og kvalitet samt købsintention.

Gallup Kompas (Livsstilindex)

Gallup Kompas er et segmenteringsvæærktøj, der inddeler befolkningen i 9 homogene grupper. Segmenteringen er udelukkende baseret på holdningsspørgsmål. D.v.s. spørgsmål der omhandler den teknologiske udvikling i samfundet, Danmarks internationale placering, samfundets organisering etc.

Segmenteringsværktøjet har to hoveddimensioner - Moderne kontra Traditionel og Individ kontra Fællesskab. På basis af disse 2 dimensioner dannes 9 livsstilgrupper, som bliver rapporteret grafisk, hvor man på samme tid kan observere dækning og affinitet (d.v.s. sammenhængsgrad) for de enkelte grupper. Derudover kan Gallup Kompas benyttes som almindelig variabel både til krydstabulering og målgruppedefinition.

Business-to-Business
Business-to-Business Indexet består af erhvervsaktive personer 18 år eller ældre. Universet udgør ca. 55% af totalbefolkningen.

Business-to-Business Indexet indeholder alle informationer fra Basis Indexet og fra Marketing Indexet. Derudover er der følgende erhvervsrelaterede emner:

ArbejdsområdeArbejdsfunktion
Ejer af virksomhed
Virksomhedens brancheVirksomhedens type
Antal ansatte
Indkøbskompetence
Beløb til indkøbIndkøb af 54 produktområder
Firmabil
Stillingsbetegnelse
Uddannelse

Måling af fagblade

Læsningen af fagblade måles i Marketing Indexet. I de 24.000 udsendte spørgeskemaer er bladhovederne for hvert af de medtagne fagblade gengivet med bladets eget logo, hvilket modvirker til forveksling af bladtitler. For at opnå en så stor besvarelsesprocent som muligt gennemføres lodtrækning blandt respondenterne om præmier eller gaver, hvis de udfylder og returnerer skemaet.

Læsning af det enkelte fagblad beregnes på baggrund af svarmulighederne:

Læser alle numre (læst eller set i)
Læser næsten alle numre
Læser 3 ud af 4 numre
Læser ca. halvdelen
Læser 1 ud af 4
Læser næsten ingen numre
Læser slet ingen numre

På baggrund af disse frekvenstal beregnes læsertal i form af et vejet gennemsnit af tallene i fordelingen.

Egne spørgsmål og særkørsler

Det er muligt for alle abonnenter på Index Danmark/Gallup at købe egne spørgsmål på både Basis Indexet, og selvudfyldelsesskemaerne (både marketing og mærke).

Endvidere er det muligt at bestille særkørsler, som er mediakørsler eller krydstabuleringer på de forskellige spørgsmål.

Filer til download