Reklame for alvor

Reklame for Alvor

I 1990 fik den norske bureaumand Ottar Samuelsen en idé. Han ville vise, at branchens samfundsengagement og indsatsvilje var bedre end sit rygte. Idéen gik ud på, at lade alle landets kreative kæmpe om at lave den ene kampagne, der gik i luften. Som kom en ubemidlet velgørenhedsorganisation til gode og som fik medieplads og produktion fuldstændig uden vederlag. Arrangementet blev en stor succes fra dag ét, og siden har Reklame for Alvor været en årligt tilbagevendende begivenhed i Norge.

I 1998 påtog ReklameKlubben under Dansk Marketing Forum (dengang: Dansk Markedsføringsforbund) sig ansvaret for at gennemføre Reklame for Alvor i Danmark. Projektet bliver prioriteret som en af Dansk Marketing Forums fornemmeste opgaver og har stor tilslutning fra hele branchen. Reklame for Alvor er et frivilligt initiativ, der én gang om året samler stort set hele reklame- og mediabranchens ekspertise og stiller både arbejdskraft, materialer og medieplads gratis til rådighed for en relevant sag.

Således går branchen sammen om at forære en reklamekampagne til en organisation, en gruppe eller en enkeltperson, der arbejder for en humanitær eller en samfundsorienteret sag. En sag, som ellers ikke har en reel økonomisk mulighed for at benytte sig af begrebet markedsføring og dermed få sit budskab eksponeret i en så massiv grad. Reklame for Alvor kan enten resultere i øget engagement, i en holdningsændring i samfundet eller i en konkret handling, som f.eks. pengeindsamling i ind- eller udland.

Når sagen er fundet, vælges den reklamekampagne, der skal bringe en aktuel sag på de fleste danskeres nethinde og samvittighed ud af ca. 50 kampagneforslag fra en stor del af de danske reklamebureauer. Kampagnen eksekveres gennem TV- og radiospots, annoncer i aviser, uge-, måneds- og fagpresse, på outdoor, go-cards m.v. Netop fordi stort set alle medier i branchen er sponsorer og dermed stiller gratis reklameplads til rådighed, har reklamekampagnen utrolig stor gennemslagskraft.

Fremgangsmåde

I maj / juni måned hvert år indrykkes annoncer for Reklame for Alvor i de største dagblade. Her opfordres der til, at organisationer, grupper eller enkeltpersoner, som arbejder for en god sag, indsender en ansøgning for at få Reklame for Alvor og dermed blive reklamekampagnens afsender. Sagen skal være relevant for hele landet og ansøgeren skal kunne håndtere den respons, som reklamekampagnen afstedkommer.

Efterfølgende vurderer en jury - ud fra kriterier om relevans, seriøsitet og bredde - hvilken sag, der skal vinde Reklame for Alvor.

Når sagen er fundet, bliver der udarbejdet en særdeles tilbundsgående briefing omkring budskabet, dets problemstillinger, historik og målsætninger m.m. Denne briefing sendes ud til alle reklamebureauer i DRB-oversigten og herudover til alle, der selv henvender sig. Briefingen opfordrer således til, at alle kreative på landets bureauer udfærdiger forslag til, hvordan de mener, at reklamekampagnen bør se ud. De kreative har herefter ca. fem uger til at udvikle et konkret kampagneforslag.

Ud fra alle indsendte kampagneforslag (som er anonyme), vælger en dommerkomité, bestående af ca. ti kompetencer på tværs af kommunikationsbranchen, sponsorrepræsentanter og repræsentanter fra afsenderorganisationen, den vindende reklamekampagne.

Shortlisten og vinderkampagnen bliver offentliggjort ved et arrangement, hvor alle kampagneforslag hænger til gennemsyn. Alle interesserede kan således se, hvilket stort stykke arbejde og engagement, der ligger bag Reklame for Alvor. De kreative personer bag vinderkampagnen får ved arrangementet overrakt "æren og pligten" til at færdiggøre reklamekampagnen, som indrykkes i sponsormedierne i uge et til uge seks. Færdiggørelsen og selve lanceringen af reklamekampagnen sker naturligvis i samarbejde med Reklame for Alvors sponsorer, bl.a. reproanstalter, trykkerier, modelbureauer, fotografer, film-, lyd og produktionsselskaber m.v.