Reklameforbrugsundersøgelsen 2009

- en fjerdedel af annonceomsætningen forsvundet hos Danske Specialmediers medlemmer...

Danske Specialmedier har i forbindelse med Reklameforbrugsundersøgelsen for året 2009 indhentet annonceoplysninger hos alle annoncebærende medlemmer.

I alt har 168 medier rapporteret omsætning til brug for undersøgelsen, og der er estimeret omsætning for de resterende medlemsblade (154 blade svarende til estimat på ca. 20 % af den samlede omsætning).

Annoncering i fagblade faldt med 25,3 %
Den samlede annonceomsætning ender for 2009 på 640 mio. kr. hvilket svarer til et fald i forhold til 2008 på 25 % (korrigeret for til- og afgange indenfor titler i mediegruppen).

Hertil kommer indberetning til andre mediegrupper (bl.a. købte magasiner) fra Danske Specialmediers medlemmer (note 1).

Udviklingen i annonceomsætning er historisk negativ, men dog bedre end trenden fra Specialmediernes Annoncebarometer, der endte i indeks 69 for hele året 2009. Forklaringen skal søges i, at barometeret alene indsamles blandt de største titler indenfor hver branche. Der er dermed en tendens til, at annonceafmatningen har ramt hårdest blandt de større medier, hvor de faldende priser hos en række omnibus medier har skærpet konkurrencen. Derimod har annoncører i de mindre niche medier traditionelt vanskeligere ved at finde relevante alternativer til at få kontakt med målgruppen.

Brancher...
Opdelt efter brancher viser indekstallene i forhold til sidste år, at "Landbrug" samt "Fritid og kultur" har klaret krisen bedst med indeks 93. Håndværksfagene, industri, bygge og anlæg samt varehandel mm ligger alle omkring indeks 72-78, og værst er krisen gået ud over branchen "Tjenesteydelser og økonomi". Her er alene bevaret 58 % af omsætningen samtidigt med at sektoren fylder betydeligt omsætningsmæssigt.

Stillingsmarkedet...
Stillingsmarkedet har forskellig betydning indenfor de enkelte brancher. Traditionelt fylder stillingsannoncering mest i brancherne "6. Tjenesteydelser", "7. Offentlig virksomhed undervisning" samt "8. Sundhed og forsorg" (se note 2).

Stillingsannoncering har igennem en årrække været påvirket af konkurrencen fra online databaser, herunder ikke mindst fordi en række offentlige arbejdsgivere selv administrerer en række databaser. Den seneste økonomiske krise har yderligere reduceret behovet for stillingsannoncering, med et arbejdsmarked præget af immobilitet og stor søgning til ethvert jobtilbud.

Den samlede stillingsannoncering i 2009 blev opgjort til knap 66 mio. kr. svarende til 10 % af annonceomsætningen totalt.

Note 1:
Ved opgørelsen af det samlede Reklameforbrug underopdeles mediegruppen i "Købte magasiner", "Andre/Gratis" samt "Fagblade og Tidsskrifter". Danske Specialmedier indberetter annonceomsætning til flere grupper, men med klar overvægt indenfor "traditionelle" fagblade og tidsskrifter. Nærværende opgørelse omfatter alene undergruppen Fagblade og Tidsskrifter.

Note 2:
Udviklingen i stillingsannoncering er behæftet med væsentlig større usikkerhed end det samlede tal, der er meget sikkert. Årsagen er større afvigelse i indberetningsform og konsistens fra år til år.