Annonceomsætningen 15 % ned i 2009.

Reklameforbrugsundersøgelsen (RFU) er den årlige opgørelse af annonceomsætningen på det danske reklamemarked for alle mediegrupper. Undersøgelsen gennemføres hos Dansk Oplagskontrol, og sponseres af en række brancheorganisationer og foreninger, herunder Dansk Specialmedier.

For 2009 er den samlede annonceomsætning opgjort til 12 mia. kr., hvilket på tværs af mediegrupperne svarer til at der er forsvundet 2 mia fra mediernes omsætning. Det er dog væsentligt jvnf 10 års oversigten at erindre, at niveauet medierne kommer fra er historisk højt.

Bladt de trykte medier har dagbladene tiltrukket sig den største opmærksomhed og med et fald på 24,5 % til nu 2 mia kr når dagbladene det laveste niveau siden målingen af reklameforbruget begyndte i 1994.Købemagasiner i næststørste fald

Magasiner, fagblade og tidsskrifter.

På linie med dagbladene noterer også mediegruppen magasiner, fagblade og tidsskrifter et fald - her er tilbagegangen på knap 28 %. Størst tilbagegang ses hos Købte Magasiner og Gratis Magasiner, mens Fagblade mister 25,7 % af omsætningen. Reklameforbrugsundersøgelsen opgør dog et mere positivt billede end Danske Specialmediers eget annoncebarometer, der viste et samlet fald på 31 pct. for 2009. Dette skyldes, at annoncebarometret måler tendensen hos de største titler indenfor hver branche, og de er netop disse titler, der har været påvirket mest af den skærpede konkurrence.

Fald hos alle mediegrupper. 

Selvom faldene i annonceomsætningen er størst for printmedierne, går de øvrige mediekategorier også tilbage. Eneste undtagelse er internettet, der går frem med 3,6 pct. i forhold til 2008.

Filer til download